近日，日本知名乒乓球运动员早田希娜受邀出任米兰冬奥亚洲区推广友好大使的相关活动正式落地，这位常年在乒乓球台边挥洒汗水的顶尖选手，第一次深度沉浸式接触冰雪运动项目，把跨界体验的鲜活感受分享给东亚地区的冰雪爱好者，也为米兰冬奥的预热声量注入了跨项目的全新活力。
跨界亮相冬奥推广活动的初衷
很多人最初得知早田希娜和米兰冬奥绑定的消息时都觉得意外，毕竟她此前的公众形象始终和乒乓球世锦赛、WTT系列赛绑定，几乎没有冰雪项目相关的公开曝光，乐竞不少粉丝最初还以为是活动方的宣传乌龙。
早田希娜在活动现场接受采访时也主动聊到，自己此前对米兰冬奥的印象还停留在往届赛事的精彩集锦，这次接到邀约之后第一时间就推掉了部分非核心商业活动的档期，专门留出一周时间提前飞到意大利参与冰雪体验的前置环节，不想只做一个站在台上念宣传语的“门面大使”。
日本乒乓球名将早田希娜跨界体验冰雪项目，为米兰冬奥亚洲区推广注入全新活力
首次体验冰雪项目的真实感受
这次推广行程里，早田希娜没有走常规的流程化宣传路线，而是跟着专业滑雪运动员体验了基础款的高山滑雪入门课程，还花了大半天时间跟着冰壶国家队的退役教练，试玩了冰壶项目的基础投掷和刷冰动作。
她自己在社交平台晒出的vlog片段里，穿着全套滑雪护具摔在雪地里还笑着比耶的画面，短短两天就收获了超过两百万次播放，不少平时只关注乒乓球赛事的粉丝都在评论区留言，第一次发现冰雪运动居然这么有感染力，甚至不少南方的粉丝都表示打算冬天找机会去室内滑雪场尝试入门课程。
跨项目联动带来的破圈推广价值
早田希娜米兰冬奥的推广行程，本质上是冬奥组委会在东亚地区破圈传播的一次新尝试，过往很多冰雪赛事的推广大使都集中在冰雪项目的知名选手里，受众始终局限在冰雪运动的核心爱好者圈层，很难触达更广泛的年轻群体。
早田希娜在东亚地区的年轻粉丝基数超过千万，其中很大一部分是15到25岁的年轻学生群体，乐竞此前很少主动关注冰雪赛事的相关资讯，这次通过自己偶像的亲身分享，不少人已经开始主动搜索米兰冬奥的赛程信息，甚至有不少粉丝群体已经开始筹划跨城观赛的组团方案，计划在2026年冬奥举办期间专门飞到米兰现场观赛。
后续推广行程的安排规划
按照目前公布的合作方案，早田希娜还会在明年年初的米兰冬奥倒计时一周年活动上，再次亮相主会场的预热仪式，届时她还会和中日韩三地的多位冰雪项目知名选手展开跨界友谊赛，乐竞体育项目设置兼顾趣味性和传播度，不会设置太高的竞技门槛，核心目的就是让更多观众感受到冰雪运动的快乐。
不少体育行业的从业者都评价，这次早田希娜的跨界合作，给后续综合性赛事的推广提供了全新的思路，不用把大使的选择局限在同项目的运动员里，乐竞不同领域的顶尖运动员自带的粉丝号召力，反而能触达更多原本对赛事没有兴趣的潜在受众，整体的传播效果甚至比邀请多位冰雪项目知名大使还要好。
对于早田希娜自己来说，这次冰雪体验的经历也成了她备战奥运周期之外的特殊调剂，她在采访里提到，自己之后训练间隙也会找机会体验室内滑雪项目，说不定之后还能在自己的日常vlog里给粉丝分享更多冰雪运动的日常，把米兰冬奥传递的全民运动快乐，带给更多平时很少接触冰雪的普通爱好者。
